Pengaruh Segmentation, Targeting dan Positioning (STP) Terhadap Penjualan Pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan
Kata Kunci:
Segmentation, targeting dan Positioning dan PenjualanAbstrak
Tanaman pinang merupakan salah satu hasil budi daya yang berkembang di tengah-tengah masyarakat, dengan pertumbuhan yang mudah dan banyak manfaat. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui : (1) Untuk mengetahui indikator manakah yang paling dominan dari variabel segmentation, targeting dan positioning (STP) dan penjualan pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan, (1) Untuk mengetahui pengaruh segmentation terhadap penjualan pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan. (3) Untuk mengetahui pengaruh targeting terhadap penjualan pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan. (4) Untuk mengetahui pengaruh positioning terhadap penjualan pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan. (5) Untuk mengetahui pengaruh segmentation, targeting dan positioning (STP) terhadap penjualan pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan.Metode pengumpulan data adalah Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan (Library Research). Jenis dan sumber data adalah data primer dan data sekunder. populasi penelitian yang berjumlah sebanyak 1.103 petani pinang kering dan sampel 100 orang. Metode analisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelititian ditemukan: (1) Indikator dominan masing-masing variabel adalah : Indikator dominan pada variabel penjualan adalah menunjang pertumbuhan UMKM kategori Sangat Baik. (2) Hasil penelitian ditemukan segmentation, secara parsial berpengaruh signifikan terhadap penjualan pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan. (3) Hasil penelitian ditemukan targeting secara parsial berpengaruh signifikan terhadap penjualan pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan. (4) Hasil penelitian ditemukan positioning secara parsial berpengaruh signifikan terhadap penjualan pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan. (5) Hasil penelitian ditemukan variabel segmentation, targeting dan positioning berpengaruh positif dan signifikan signifikan bersama-sama terhadap penjualan pinang kering di Kecamatan Hilisalawaahe Kabupaten Nias Selatan
Referensi
Anwar, A., Haeranah, H., & others. (2021). Pengaruh Kompetensi Pegawai, Lingkungan Kerja Dan Motivasi Terhadap Kepuasan Kerja Pegawai Pada Sekretariat Dprd Kabupaten Bulukumba. Jurnal Magister Manajemen Nobel Indonesia, 2.
Ardianti, F. E., Qomariah, N., & Wibowo, Y. G. (2018). Pengaruh motivasi kerja, kompensasi dan lingkungan kerja terhadap kepuasan kerja karyawan (Studi kasus pada PT. Sumber Alam Santoso Pratama Karangsari Banyuwangi). Jurnal Sains Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8.
Bella Adibrata, R. (2018). Pengaruh Lingkungan Kerja, Motivasi Kerja Dan Disiplin Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan. Universitas Muhammadiyah Jember.
Budirianti, B. L. R., Agusdin, A., & Surati, S. (2020). The Influence of Work Discipline, Motivation, Job Satisfaction and the Work Environment on the Performance of Contract Employees. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 7.
Chici, D. (2017). Pengaruh Lingkungan Fisik, Pelatihan dan Motivasi Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Pada PG Rejo Agung Baru Madiun. Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Choiro, M., & others. (2022). Pengaruh Motivasi Kerja, Disiplin Kerja, Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pt Surya Harmonika Manunggal Sidoarjo. Universitas PGRI Adibuana Surabaya.
Edwin, H. (2018). Analisis Tingkat Kepuasan Kerja Karyawan Pada PT Mitra Wibowo. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Katolik.
Endang, W. (2018). Identifikasi Motivasi Kerja di Bank Artha Graha Semarang Cabang Pemuda dengan Menggunakan Teori Mc.Clelland”. Universitas Katholik Soegijapranata Semarang.
Guan. (2016). Pengaruh lingkungan Kerja dan Sikap Kerja terhadap Kinerja Pegawai dikantor Camat Kec. Gerunggang. Manajemen Universitas Bangka Belitung.
Gunawan, P. A. (2021). Pengaruh Disiplin Kerja Dan Motivasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pada Hotel Prama Sanur Beach Bali. Universitas Pendidikan Ganesha.
Hakim, M. F. (2021). Pengaruh Motivasi Kerja, Disiplin Kerja dan Lingkungan Kerja terhadap Kepuasan Kerja (Studi Kasus pada Karyawan PT Bank BRI Syariah Tbk KC Jakarta Wahid Hasyim). Jurnal Penelitian IPTEKS, 4.
Haq, S., Muttaqijn, I., & Soeparto, S. (2022). Pengaruh Disiplin Kerja Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Dosen. JMB: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 11.
Herianto, S., & others. (2021). Pengaruh Motivasi Kerja, Budaya Organisasi Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Implementasinya Pada Kinerja Pegawai Uptd Wilayah Iii Dpka (Samsat) Kabupaten Bireuen. JURNAL KEBANGSAAN, 10.
Imam, M. (2021). Pengaruh Disiplin Kerja Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Dosen. Manajemen Bisnis, 10. Diambil dari non-dwnldmngr-download-dont-retry2download
Kumendong, J. J., & Rumagit, M. (2022). Pengaruh Lingkungan Kerja Dan Motivasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pada Pt. Surya Mustika Nusantara Cabang Kiawa. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7.
Kurnianto, D., & Kharisudin, I. (2022). Analisis Jalur Pengaruh Motivasi Kerja, Disiplin Kerja, Kepuasan Kerja, Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan dengan Variabel Intervening Organizational Citizenship Behavior. In PRISMA, Prosiding Seminar Nasional Matematika (Vol. 5, hal. 740–751).
Lumentut, M. D. S., & Dotulong, L. O. H. (2015). Pengaruh motivasi, disiplin, dan lingkungan kerja terhadap kepuasan kerja karyawan pada PT. Bank Sulut Cabang Airmadidi. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3.
Nasir, M. (2019). An Analysis of Work Discipline, Work Environment and Employment Satisfaction Towards Performance. Jurnal Manajemen Bisnis, 11.
Noor Suleha, S. (2019). Pengaruh Lingkungan Kerja, Disiplin Kerja Dan Motivasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Pegawai Dinas Sosial Kabupaten Penajam Paser Utara. Universitas Balikpapan.
Ong, S., Hendry, H., Winata, V., & Monika, M. (2021). The Influence of Discipline, Work Environment, and Work Commitment on Job Satisfaction. International Journal of Social Science and Business, 5.
Putri, N. A. W. (2021). Pengaruh Motivasi Kerja Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kepuasan Kerja (Studi pada Guru dan Karyawan SMK Negeri 2 Surakarta). Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Sari, D. P. M., & Rinaldo, J. (2020). Pengaruh Motivasi Kerja Dan Penilaian Prestasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan. Matua Jurnal, 2.
Sari, K. M., & Kawiana, I. G. P. (2021). Pengaruh Human Relation, Disiplin, Dan Motivasi Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pada Pt. Orchid Boga Utama. Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Parwisata, 1.
Utaminingtyas, R. R., & others. (2020). The Influence Of Work Motivation, Work Discipline And Work Environment On Employees’ Job Satisfaction At PT. Samudera Perdana Selaras. Admisi dan Bisnis, 21.
Wahyudi, W., Semmaila, B., & Arifin, Z. (2020). Influences of work discipline, motivation and Working Environment Non physical on Civil apparatus Performance. Point Of View Research Management, 1.
Wiadnyana, I. W. W., Sukmana, I. W. K. T., Susanto, P. C., & Puspaningrum, D. H. D. (2020). The Effect of Compensation, Motivation, Work Discipline and Work Environment on Housekeeping Staff Performance at Lv 8 Resort Hotel. In International Conference on Fundamental and Applied Research (I-CFAR).
Wuwungan, R. Y., Taroreh, R. N., & Uhing, Y. (2017). Pengaruh lingkungan kerja dan motivasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan Cinema XX Lippo Plaza manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 5.
Yuliantini, T., & Santoso, R. (2020). Pengaruh Lingkungan Kerja, Motivasi Kerja, Dan Disiplin Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pt Travelmart Jakarta Pusat. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 16.
Yustinus, S. (2019). Pengaruh Ketegasan Pimpinan dan Kepuasan Kerja Terhadap Disiplin Kerja Karyawan (Studi Pada Harum Swalayan Purbalingga). Universitas Katolik.
Zherina, A. (2021). Pengaruh Stress Kerja, Disiplin Kerja, Dan Motivasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Pegawai Pada Dinas Perikanan Kabupaten Banyuasin. 021008 Universitas Tridinanti Palembang.
Bhismantara, B. S., Iskandar, M. Y., Wijayanti, H. T., Widiastuti, A., Wulandari, T., & Rokhim, H. N. (2024). UPAYA PENINGKATAN KOMPETENSI GURU DALAM PEMANFAATAN TEKNOLOGI PADA KEGIATAN PEMBELAJARAN. Jurnal Manajemen Pendidikan, 9(1), 74–80. https://doi.org/10.34125/jmp.v9i1.80
Daharis, A., Rizal, D., Stiawan, T., & Iskandar, M. Y. (2023). Analysis of the Use of Technology from the Perspective of Islamic Family Law in Era 4.0. Jurnal Elsyakhshi, 1(1), 33-46.
Hardika, J., Iskandar, M. Y., Hendri, N., & Rahmi, U. (2024). Pengembangan Media Pembelajaran Interaktif Berbasis Android Untuk Pembelajaran Ilmu Pengetahuan Alam Kelas VIII SMP. Jurnal Kepemimpinan Dan Pengurusan Sekolah, 9(2), 197–205. https://doi.org/10.34125/jkps.v9i2.491
Iskandar, M. Y., Aisyah, S., & Novrianti, N. (2024). Pengembangan Computer Based Testing Menggunakan Aplikasi Kahoot! Untuk Evaluasi Pembelajaran. Jurnal Kepemimpinan Dan Pengurusan Sekolah, 9(2), 218–226. https://doi.org/10.34125/jkps.v9i2.493
Iskandar, M. Y., Hendra, H., Syafril, S., Putra, A. E., Nanda, D. W., & Efendi, R. (2023). Developing Interactive Multimedia for Natural Science in High School. International Journal of Multidisciplinary of Higher Education, 6(3), 128-135.
Iskandar, M. Y., Bentri, A., Hendri, N., Engkizar, E., & Efendi, E. (2023). Integrasi Multimedia Interaktif Berbasis Android dalam Pembelajaran Agama Islam di Sekolah Dasar. Jurnal Obsesi: Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini, 7(4), 4575-4584.
Marlena, R., Cahya, M., Iskandar, M. Y., & Yusrial, Y. (2023). Methods for Memorizing the Quran for Higher Education. Ahlussunnah: Journal of Islamic Education, 2(2), 77-82.
Meisyi, R., Arisma, N., Wahyuni, R. P., Iskandar, M. Y., & Samsurizal, S. (2023). Analysis Student Understanding Stage in Using Learning Media Apps Canva. Al-Hashif: Jurnal Pendidikan dan Pendidikan Islam, 1(2), 117-125.
Muslan, M., Kaewkanlaya, P., Iskandar, M. Y., Hidayati, A., Sya'bani, A. Z., & Akyuni, Q. (2023). Making Use of Ispring Suite Media in Learning Science in Junior High Schools. International Journal of Multidisciplinary Research of Higher Education, 6(4), 181-187.
Rahawarin, Y., Taufan, M., Oktavia, G., Febriani, A., Hamdi, H., & Iskandar, M. Y. (2023). Five Efforts in building the character of students. Al-kayyis: Journal of Islamic Education, 1(1), 37-44. https://ojs.stai-bls.ac.id/index.php/ajie/article/view/66
Wulandari, V. D., Putri, C. T., Ramadhany, N. F., & Iskandar, M. Y. (2022). Teachers' Efforts in Improving Students' Reading the Qur’an. International Journal of Multidisciplinary Research of Higher Education (IJMURHICA), 5(2), 67-75.
Yelliza, M., Yahya, M., Iskandar, M. Y., & Helmi, W. M. (2023). FIVE METHODS MENTORING ISLAMIC RELIGION IN DEVELOPING STUDENTS'DIVERSITY ATTITUDES IN HIGH SCHOOLS. Jurnal Kepemimpinan dan Pengurusan Sekolah, 8(3), 220-229.
