Pengaruh Pemasaran Influencer Owner Terhadap Perilaku Pembelian Yang Dimoderasi Oleh Pengikut Influencer Pada Natus Eatery & Patisserie Di Payakumbuh
DOI:
https://doi.org/10.64620/jrse.v3i1.46Kata Kunci:
Pengalaman Influencer, Kepercayaan Influencer, Daya Tarik Influencer, Kegunaan Konten Influencer, Kesesuian Pengikut InfluencerAbstrak
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, sampel penelitian berjumlah 123 responden merupakan individu yang pernah melakukan pembelian untuk diri sendiri di Natus Eatery & Patisserie Payakumbuh. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis data dengan metode PLS-SEM dengan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman, daya tarik, dan kegunaan konten memiliki arah hubungan signifikan dan positif terhadap perilaku pembelian. Selanjutnya, Kepercayaan Influencer memiliki hubungan tidak signifikan dan positif terhadap perilaku pembelian, dan kesesuaian pengikut tidak memiliki pengaruh signifikan dalam memoderasi hubungan antara pengalaman, kepercayaan, daya tarik, dan kegunaan konten terhadap perilaku pembelian.
Referensi
Anggoro Wilis, R., & Faik, A. (2022). Effect of Digital Marketing, Influencer Marketing and Online Customer Review on Purchase Decision: A Case Study of Cake Shop “Lu’miere.” Petra International Journal of Business Studies, 5(2), 155–162.
Annur, C. M. (2023). Penggunaan Internet. (Akses, Juni 2024)
Aw, E. C. X., & Labrecque, L. I. (2020). Celebrity endorsement in social media contexts: understanding the role of parasocial interactions and the need to belong. Journal of Consumer Marketing, 37(7), 895–908.
Badan Pusat Statistik. (2022). Jumlah Rumah Makan/Restoran Menurut Kabupaten/Kota di Provinsi Sumatera Barat 2020-2022. (Akses, Juni 2024)
Daimi, S., & Tolunay, A. (2021). An Empirical Investigation on Influencer Marketing: the Impact of Content-related, Follower-related and Influencer-related Factors on Consumers’ Purchase Intentions. Istanbul Management Journal, 0(91), 59–86.
Dedy Dwi Arseto. (2023). The Effect Of Influencer Credibility and Digital Advertising on Aqua Brand Purchase Decisions With Satisfaction Customer As A Moderating Variable M (Case Study of Aqua Instagram Followers). International Journal of Social Science, Educational, Economics, Agriculture Research and Technology (IJSET), 2(9), 545–553.
Hair, Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., Black, W. C., & Anderson, R. E. (2018). Multivariate Data Analysis.
Hair, J. F., Hult, G. T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) - Joseph F. Hair, Jr., G. Tomas M. Hult, Christian Ringle, Marko Sarstedt. In Sage.
Hani, S., Marwan, A., & Andre, A. (2018). The effect of celebrity endorsement on consumer behavior: Case of the Lebanese jewelry industry. Arab Economic and Business Journal, 13(2), 190–196.
KPP Pratama Payakumbuh. (2024). Business Development Services, Tax Gathering, dan Bazar UMKM 2024. (Akses, Juni 2024)
Rahman, I., Iskandar, M. Y., Kustati, M., & Sepriyanti, N. (2024). Sustainable Development: Implementation of The Talqin Method In Memorizing The Quran. Jurnal Kepemimpinan dan Pengurusan Sekolah, 9(1), 99-108. https://doi.org/10.34125/jkps.v9i1.355
Rahman, I., Wati, W., Putri, N., Wulandari, R., & Habibi, U. A. (2025). Commercialization of Quranic Tahfidz Houses in Indonesia: Da'wah or Business?. Journal of Quranic Teaching and Learning, 1(2), 34-48. https://joqer.intischolar.id/index.php/joqer/article/view/6
Martínez-López, F. J., Anaya-Sánchez, R., Fernández Giordano, M., & Lopez-Lopez, D. (2020). Behind influencer marketing: key marketing decisions and their effects on followers’ responses. Journal of Marketing Management, 36(7-8), 579–607.
Minhas, A. (2018). Advertising : Examining Follower Engagement With. Instagram, Influencer, Adn Native Advertising: Examing Follower Engagement With Influencer Content.
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen N (Studi pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(1), 1–11.
Venciute, D., Mackeviciene, I., Kuslys, M., & Correia, R. F. (2023). The role of influencer–follower congruence in the relationship between influencer marketing and purchase behaviour. Journal of Retailing and Consumer Services, 75(July), 103506.
Venira Citra Sabrina, Wafi Hidayatullah, S. M. P. (2021). Pengaruh Instagram Terhadap Perkembangan. Prosiding Seminar SITASI, November, 248–253.
Zainal Abidin Zainuddin, & Afrinaleni Suardi. (2020). View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk. Pengaruh Penggunaan Pastta Labu Kuning (Cucurbita Moschata) Untuk Substitusi Tepung Terigu Dengan Penambahan Tepung Angkak Dalam Pembuatan Mie Kering, 6(32), 274–282.
